搜尋引擎行銷最佳實踐

搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）在中國經過幾年的發展，已經更多的為企業廣告主重視。而不容忽視的是，中國雖有逾20萬的企業廣告主正積極的投入到搜尋引擎行銷中，但與中國4000萬家企業的基數相比，搜尋引擎行銷的影響依然薄弱，搜尋引擎行銷的意識還沒有深入到企業廣告主的腦海中。因此筆者認為有必要對SEM的理念和成熟的應用案例做一個簡明的介紹，以喚醒國內廣告主，特別是大品牌廣告主的搜尋引擎行銷意識。

作為第一期，做一個先期的預熱，將我們常用的專業詞彙做一個明確的定義：

搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing，SEM）：
是一整套的技術和策略系統，用於引導更多的訪問者從搜尋引擎尋找商業網站，包括下面定義的各種實現方式。

付費鏈接（Paid Placement）：
通過諸如Google AdWords和百度競價排名這類廣告服務將內容廣告在搜尋引擎上通過關鍵詞搜尋顯示出來，有時多指付費搜尋點擊付費廣告和競價排名廣告。

內容定向廣告（Contextually Targeted Text Ads）：
顯示在搜尋聯盟成員的內容站點而不是搜尋站點的廣告。例如通過諸如Google Adsense和Yahoo Search content Match這類程序搜尋到的新聞文章、博客等。

付費收錄（Paid Inclusion）：
通過向搜尋引擎和類似黃頁站點付費的行為，使得某個網站和網頁能夠被收錄到服務器的索引信息中，但是不需要被顯示在搜尋結果列表上的某個特殊位置，例如最早有雅虎搜尋的Site Match

自然排名搜尋引擎優化（Organic Search Engine Optimization）：
通過使用一些技術，包括HTML代碼放大、網頁複製編輯、站點導航、競價鏈接等來提高一個網站或網頁在特定搜尋主題中的自然搜尋結果（非付費搜尋，例如Google結果列表左側）排名。

搜尋引擎行銷服務提供商（SEM Service Provider）：
幫助企業廣告主使用上述各種搜尋引擎行銷的機構或個人。

搜尋引擎行銷技術提供商（SEM Technology Provider）：
應用軟件的製造者，其製作的軟件用於幫助搜尋引擎行銷項目的執行，軟件應包括出價管理、競價管理、項目組合管理和動態優化等要素。

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